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【心理百科】网红和明星的区别

发布时间:2018-09-21 17:28:00 点击:

网红在今天看来已经不是一个新鲜词了,在互联网的平台发展成熟后,网红们同样也可以进入演艺圈,接广告,拍电视电影···所以有时明星和网红的界限变得十分模糊。今天就来梳理一下,这两者之间究竟区别在哪。

首先!

明星: 指在某个领域里有一些广为人知的作品,比如音乐,电视剧,电影,体育 ,话剧等等。他们通常具有一定的影响力,拥有很多粉丝。

网红:“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。

当今网红概念的火爆与蔓延,其实质是新生态下内容创业崛起的具体表现。对比传统大众明星,具有如下三点显著特征:

首先,支撑网红的内容本身必须是网生化的,核心是以调性内容获取传播渠道。

网生内容是塑造网红的必备条件。无论因何种特殊事件或行为被网民广泛关注,其内容本身必须是基于网络环境进行定制与改造的,而不能是简单的传统线下内容与身份地线上化,否则难以具有生命力。

网生化内容有着多层次的内在要求。首先,内容本身要符合网络生态下消费、传播、再生产的需要,而不仅仅是传统渠道内容的线上化;其次,内容传播要符合内容介质、传播平台与内容格式的新趋势,因地制宜选取合适的平台、传播对应介质与格式的内容;再次,明确的调性与主张是网生内容的必然要求,一个不被用户热爱或憎恨的内容在网络环境下是无法广泛传播的
其次,网红的传播节点地位是凭借内容自我生发的而非来自权威赋予。

只要满足如上先决条件,其人格化实体不必然是草根,名人也可以通过网络变红,甚至也不必然是自然人,肆虐人人网的小黄鸡和读心有术的微软小冰都具备成为网红的潜质。

网红本质上是一种调性网络形象,只要其人格化形象立足网络环境,以网生内容塑造,依照传播规律传播并被大量认可与消费,而不是来自于传统的渠道与权威赋权,不管是明星与名人,还是默默无闻的普通人都可以抓住机会成为网红。

只是在具体机制上网红与明星略有不同。传统网络红人靠着美貌、机灵、话题、才华等等生产内容,实现从0到1实现粉丝积累,而大V与明星初期为人所知或许依赖线下身份的知名度,但是部分大V在此基础之上得到持续关注与广泛传播,却是因其笔耕不辍的网生内容生产。
同理,如今局座召忠在自有微信公众号上放出一票局座表情包的那一刻,他已经不仅仅是那个纵横央视的军事专家,而是一个具有高度可玩性的网络形象了。局座很清楚地知道,现在的青年对国防大学教授没有什么兴趣,倒是战略忽悠局局长更能吸引他们的关注。然而只要货卖出去了,专注国防教育的张将军并不顾忌做一枚大龄网红来实现国防教育的目的。
再次,网红是传播力与影响力的结合体,自带渠道、自带品牌两者缺一不可。
网红当道的背后,是新内容生态下内容生产者对于旧有传播与影响力形成与交易机制的全面夺权。
无论是引流卖货的淘宝网红还是广受推崇的魅力人格体,其间并无高低贵贱之分,归根结底背后是传播力与影响力两大指标决定其价值想象空间。传播力即其网生形象有多大的用户触达能力,说到底是渠道;影响力即其传达的信息是否为受众所相信依从、能够引起多大讨论,说到底是人格化品牌,也可以叫做魅力人格体。从这个角度上说,papi酱可谓是既有流量又有品牌还自带千万粉丝,1200万分一杯羹或许一点都不贵。
人格化品牌,亦或是最近被反复提及的魅力人格体,是网红这一类目区别于其他网生内容的重要属性。在人群精确聚集与内容垂直高频的基础上,其人格化形象天然容易拉近与受众的距离并被深深记住建立黏性,说到底人喜欢和人交流,一个会说话的网红胜过万千数字与一堆逻辑。而基于人格化品牌形象,后续的流量迁移与扩展有着无限的想象空间,吴酒、罗辑思维月饼都可以说是这一领域的成功范例。
我们甚至可以说,内容电商本质上卖的是品牌信仰,优质商品不过是用来确认感觉与强化信仰的工具,而调性内容所塑造的虚拟人格形象与独特价值观,才是成就网红的关键。
当然仅有响亮品牌,不具备自有传播渠道也并不能成事。君不见“朝阳群众”比如来佛还要全知全能家喻户晓,为多少百姓所所津津乐道,说他火的通红毫不为过。然而并不存在哪一个账号为“朝阳群众”所拥有,可以为其所发声、为人们所关注。作为一个概念,朝阳群众只能在二级内容中被他者不断提及、扩散,其本身的一级内容无法生产,传播势能无从释放。只要没有在网生环境中建立自有的内容传播节点,再好的内容与形象也无法变成网红,充其量只能是一个传说。
而自带传播渠道以及渠道丰富多样、带宽足,也是网红异于传统明星的一大特点。传统明星与名人仅有形象与品牌,渠道功能全部由电视台、院线、报社等等承载。与网络红人可以跟随着时代步伐,充分利用微博、微信、短视频等等最新传播渠道自建流量渠道不同,明星往往只能依附于渐渐掉队的传统渠道,且在仅有的狭窄内容带宽中挤得头破血流。而正是内容生产传播与消费机制的变革,才催生了各路网红万紫千红、百花齐放的新时代。


 

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