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【心理百科】抖音还能抖多久

发布时间:2018-06-12 12:08:00 点击:

定位于音乐、潮流的短视频,抖音并非是首创,早在抖音之前,就有腾讯旗下的微视、新浪旗下的秒拍以及美图秀秀推出的美拍等相继出现,外来品还有muse、小咖秀旗下的晃咖等。

但为何是抖音一炮而红?

抖音深度学习了快手和秒拍的内容社区运营模式,并且吸取了它们崛起与没落的经验教训。一方面,抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出,通过广告等变现手段进行激励;而另一方面,则采用相对"去中心化"的机制进行内容分发,通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容,维持用户活跃度。

抖音的出现顺应了时代发展趋势,当快手独占短视频江山时,它以年轻、潮流的定位特点脱颖而出。

抖音的大靠山--"一边焦虑,一边狂奔"的今日头条

背靠今日头条,抖音看似横空出世,其实是含着金汤匙出生

资料显示,抖音的创始人叫梁汝波,是今日头条的技术总监,同时也是张一鸣南开大学的同宿舍兄弟,关系非同一般。

2017年已经有7亿用户使用今日头条,而中国整体网民数量也不超过8亿,可见今日头条的影响力。但这并不意味着可以高枕无忧,头条主打的个性化内容分发模式早就被各大同行模仿,天天快报、UC头条、手机百度等都虎视眈眈,加之BAT雄厚的资金实力和应用分发等渠道优势,BAT围剿之下,今日头条其实很焦虑。

战火还在持续蔓延,今日头条正处于"一边焦虑,一边狂奔"的状况,很明显,抖音是今日头条做短视频领域的一张王牌,不过现在谈胜负还为时尚早。

在短内容快迭代领域,由于内容生产的壁垒较低,容易产生同质化内容,这也是抖音接下来会面临到的最大挑战。

从短视频内容的来源看,多数由普通用户产生,其中包括了很多我们已然熟悉的内容呈现方式,比如:年轻女孩们跳舞、发型的设计和简单扎发、化妆初级入门等。这些视频最初在美拍、秒拍等出现,如今再次被挖掘,通过不同的人进行同类型的演绎,久看之后不免会产生视觉疲劳。

参考众多昙花一现产品的生命轨迹,从脸萌、faceu,到魔漫相机、足记。这些产品都有一个共同的特点:火得快,跌得也快。他们的共同特点是没有解决用户真正的痛点--让普通年轻用户获得感官的刺激与价值观的认同,填补孤独;让拍摄者满足于炫耀,并实现变现。

抖音,若不想沦为昙花一现,必须持续生产出优质内容,解决用户痛点;而若要更持久的发展,则必须考虑加强商业化。

如果不能商业化,缺乏收入的抖音到底能走多远?这是个问题

一开始,抖音是拒绝商业化的。

和几乎所有的APP一样,抖音一开始没有广告;也和几乎所有的产品一样,抖音也开始逐步的推送广告。

毕竟商业化,是一个产品以及一个企业长久生存下去的依靠。

区别于文字与图片的传统内容形式,短视频的表现形式多样化,消费门槛低,是天然优质广告的载体。但是短视频的商业变现并没有可以参考的道路,因此广告、电商、打赏、订阅等都是短视频创业者和平台方尝试的方向
相比于有今日头条这个大靠山的抖音平台来讲,拍摄者的变现需求似乎更为迫在眉睫。
从总体来说,即便是表面上红红火火,但短视频行业整体上还处在烧钱阶段,全面收割的阶段还没有到来。还记得Papi酱合伙人杨铭曾说过:"短视频这件事,在中国,还很漫长。"
但愿抖音能走的更远。

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